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一个好的标题确实很重要!

2018-12-19 10:00:24 15

       不论你是在互联网行业里做新媒体、微信公众号,还是自己网站通过做其他,在发表一篇推文的时候,好文章都是从标题开始的,这是很多前辈们总结出来的,俗话说现在是一个看脸的时代,没有一个好的标题,内容再好也会被人忽略,无人关注。所以很多做内容的书籍、教学或编辑,文摘,都知道就如一个美女,不会打扮自己,再美的容颜也会被邋遢的妆容给掩盖,没人发现美。标题之于文章,就如容颜之于美女,也如门牌之于商铺。


      要写好一篇连搜索引擎喜欢的文章,不仅内容要丰富,标题也非常的重要。一个好的标题,应该具备引起读者注意、感兴趣的话题、形成阅读的临时冲动,满足这3个要求。那么网站在SEO优化中,写出好的标题往往是引起读者进入网站成功关键的一半。今天,就跟大家分享,结合自身的学习与实践,来谈谈如何写好文章的标题,怎样巧妙的运用这些方法?




一、先从SEO的角度来考虑
1.核心产品关键词的匹配度:每一个标题都具备一个相关核心关键词,不做SEO的可省略此步。就拿盖亚联盟的这篇文章标题来说,先定义好要做哪一类的文章,把核心找出来围绕核心来编排,其中“SEO软文标题写作”就是本文的核心点,利用seo分词技术分词的话,可以分为多种,把最重要的核心放在标题的前面,从SEO的角度来说能获得更好的权重分配,同时也能方便读者去理解。
2.标题的长度:一般软文的标题长度一定要控制长度,在30字以内最好,太长会显得繁琐和显示不全,在这里就不做过多强调了。

3.关键词出现的次数:很多做SEO朋友的人,总喜欢在标题中刻意堆砌关键词,在这里对标题的关键词出现次数的要求,符合文章形式即可,不要刻意出现。




二、从用户的搜索习惯和通用搜索需求
写标题内容之前,先构思方向,是否有个方案或计划,不妨先思考定位好用户的搜索习惯和通用搜索需求,一个能吸引眼球的标题,一定是能一针见血的扎入用户的心中,从生活中能引起共鸣而不是文绉绉的,这就是为何别人能打造阅读量高的内容,很大程度上源于标题的吸引力,如何去分析用户的搜索习惯和通用搜索需求,一般通过百度下拉框、相关搜索、百度指数等工具在挖掘,同时标题的内容不要是概括性标题,一定针对某一用户进行精细化细分。



三、有吸引力的标题才是好标题
如果一点吸引力都没有,怎么能算是好标题呢?比如,在宴会上,能被人们记住你的名字的,并且主动搭讪的都是第一眼就看上去就很美的女人或者很有绅士的才子,而不是最有潜力的美女或者如扫地僧一样的隐姓高手,不易引起人们的注意。
我们每个人逛街,就算是闲逛,吸引我们进入店铺的原因通常有两个。第一是第一眼看到门牌就感觉店里有自己需要的商口;第二是没有需要,但感兴趣的商品,比如:促销、展销、新产品推广活动,才会选择进去看看。

人们浏览文章,当然首先选择自己感兴趣的,从标题就可以看出能满足自己需求的,有的标题,在去看内心所好奇的文章。


所以,一个好标题,必定有吸引力,符合用户心理需求。什么样的标题才会有吸引力呢?
1、必须观点鲜明

让读者从标题就可以看出你想要表达的观点,就是要让读者看到标题,就能明确文章内容所要传递的信息。


2、必须统揽全局
有些文章,读完之后,文不对题,你说读者会不会骂人?我想,一定会的,因为牛头不对马嘴呀,读者有上当受骗的感觉,不骂你才怪!那么,站在写作者的角度,似乎文不对题是因为文章内容跑题了,但我们写文章毕竟不是写公文,文不对题,这篇文章就不能用了,如果内容却实好,我们可以依据内容修改标题,让标题与内容相符,把内容统住就可以了。
所以,标题必需有高度的总结性,概括性,要罩得住文章的内容,这个有点大哥的意思,能管得住小弟,有点领导的意思,能管得住下级。

总结起来讲,文章大标题要能统住一级标题,一级标题要能统住二级标题,以此类推。总之,标题要能统住内容。


3、必须突出特色

特色是使文章具备吸引力的核心要素,刚才讲,标题要能统得住内容。所以,我们很多人写标题就过于求大求全,恨不得一句话把文章内容全表达出来。这是不可能的,也是不可取的。所以,标题要能突出文章的特色,或者说是重点。如果非得求大求全,就写不出有特色,有意境的标题来。


4、制造悬念
① 抖包袱。例如:《月薪3千和月薪3万的文案到底差在哪?》。
② 反逻辑。例如:《癌症治愈吸烟》。
③ 留白法。例如:《当世界上剩下最后一个人的时候,她突然听到了敲门的声音…》 。

④ 反问法。例如:《为什么有些人用一年时间获得了您十年的工作经验?》。


5、利用名人效应名人效应,是指名人的出现总能引人注意、强化事物、扩大影响、使人们模仿和信服。利用名人、名企写标题可以让我们的标题更吸引眼球。例如:《李彦宏也在用的时间管理法则》。当利用名人效应写标题时,尽量使用当红的、人气旺的、大家熟知的名人,这样的标题效果更好。


6、引发情绪共鸣
① 在标题中加入自身体验,例如:《一个好的标题确实很重要?》。

② 在标题中加入大家熟悉的生活化场景,例如:《今年过节不收礼,收礼就收脑白金》。


7、制造稀缺制造稀缺其实是制造恐慌心理,让人们珍惜稀缺机会从而愿意重视标题和正文信息。例如:《仅剩10双,买不起的奢侈品,三折起!》。


8、提示变化直白地提示变化,来刺激人们敏感的注意力。例如:《钱越来越像纸,工薪阶层如何理财?》。


9、通知用户以通知的口吻写标题,表示贴心提示,来拉近标题和用户的距离。例如:《今日起,北京凭中国驾照可免费申领国际驾照》。


10、描述用户描述与目标用户一致的经历,引发用户的关注。例如:《单身,北京户口,年薪30万,如何找个配得上我的女友?》。


四、写个好标题的经验分享

标题应短小而精致。互联网上的搜索框支持的最大字符数为65,一条标题的最佳长度为6个单词,人们一般只会阅读一个标题里第一个和最后三个单词,文字越少就越有机会吸引注意力。


1、抓住受众群体的标题

抓住受众群体的标题是指标题中已经很明显地指出是给谁看的,并以此来吸引目标人群及目标外的人群。这类标题比较容易出现在社区、论坛、博客群等地方,一般比较偏向情感类、年龄类话题。

这种标题从表面上看,好像是刻意缩小受众的范围,其实正好相反,这种标题采用特定的内容聚拢特定的人群,从而产生共鸣,扩大共同的话题,最终产生特定的效应。


2、数字在标题中的作用
用数字说话的标题往往拥有比较好的眼球效应,也比较容易让阅读者产生“权威性”、“信服感”、善于用具体或特定数字来突出标题,可能会达到意想不到的效果。

标题中的数字有多大的权威?数字能给访问者什么样心灵碰撞?巨大数据产生的效应会多大?这些问题其实不需要去解答。作为网站内容建设者,只需要认真思考当我们自己遇到数字标题时,内心到底有多震撼、有多强的求知欲即可。


3、疑问式的标题

用疑问引起共鸣的标题难度稍高,因为在网络中,网民更喜欢直接获得某种信息,而不太喜欢回答问题。但是如果可以很好的把握疑问的具体内容,让标题和读者产生共鸣的话,那就是一个非常优秀的标题写法。

有经验的“网络推手”很习惯用这种方式来获取观众的眼球,他们认为,让观众产生共鸣是达到目的的前提,而这种前提就是要从正文提炼出一句疑问式标题。纵观网络上的文章,凡是用这种标题的文章,大多都是经过认真策划的。


4、夸张的标题
所谓吹牛不上税,所以没有人会管你的标题是否言过其实,但是这并不意味着可以将牛皮吹破,如果过度夸张,获得的效果会适得其反。互联网的随意性决定里面的信息真真假假,网民根本无法得知。

采用吹牛式的夸张手法,运用得当,就是好的吸引眼球的手段;运用不好,就是夸夸其谈,直接会遭人唾骂。


5、吊人胃口的标题

人的好奇心是永远满足不了的,恰当地抓住潜在客户的好好奇心,吊人胃口的标题,就是一个优秀的标题。网络中为抓住用户好奇心的标题比比皆是,标题的魅力不在于内容的真伪,而在于是否抓住了用户的好奇心理,而且让一些无关的人产生好奇心才是至上法宝。


五、写标题的实例应用

写一个好标题,可以从三个方面入手。一是按读者对象定标题;二是按文体类型定标题;三是按文章内容定标题。


1、按读者对象定标题
一篇文章不可能满足所有人的需求,更不可能在一定时期内让所有人都喜欢。所以,与其把文章写给所有人,还不如推送给固定对象。这样,可以让我们的文章拥有高质量阅读群体。
那么,划分读者对象的方法主要有:按年龄阶段区分,按职业区分,按人群性格区分。
按年龄区分:不同年龄段的人,阅读的能力和品味不一样。人一生从具备阅读能力开始,建议划分为童年(3-12岁)、少年(13-18岁)、青年(18-25岁)、壮年(25-35岁)、中年(35-55岁)、准老年(55-65岁)、老年(65岁以上)。
童年读者接触事物少,阅读理解能力弱,标题要天真,纯洁,语言直白简单,标题重点是要用最直白的话讲最简单的道理。
少年读者步入青春期,开始有自己的独立思想,大多数人的青春期会自以为是,就是所谓的青春叛逆,期待自己的观点得到他人认可,期待有更多的独立空间来表达自己的内心世界。所以,针对少年读者的标题应该充满青春活力,用犀利的语言表达观点。
青年读者初步形成了自己的思维体系,但许多思想尚未经历现实考验,他们很快要步入社会,或者已经步入社会,对未来充满斗志,针对青年读者的标题要偏向于鼓励和励志,展现正能量,用激情的语言表达观点。
壮年读者正处于事业的打拼期,他们正面临选择的压力,经历一些现实困难后,对现实和未来会有迷茫,但仍充满理想,只是不知道如何选择才会有个更好的未来。针对壮年读者的标题要体现出指导性和建议性,用激励的语言表达观点。
中年读者事业小成,工作基本稳定,思维基本成熟,经历了各种现实打击,正是肩上担子最重的时候。上有老,下有小,要养家糊口,房贷,车贷等等各种压力每一天都形影不离。针对中年读者的标题要突出实用性,现实性,语言要略显成熟,但不是老气横秋。
准老年读者基本衣食无忧,但他们的儿女却面临上大学,就业等问题,个人身体素质也开始下滑,开始注重修身养性之道。他们很乐意用经验去指点别人,他们最大的愿望是期待子女成才。所以,针对准老年读者,标题要体现出现实经验和哲学道理,用平和、客观、成熟的语言呈现观点。
老年读者子女都有了自己的家庭,自己也基本离开工作岗位,内心相对孤独,不喜欢过多表现自己的观点,他们希望别人能主动去走进他们的内心世界,这可以体现出一位老者的自尊。针对老年读者的标题要豁达,贴心,用沉稳、恭敬、传统语言表达观点。
按职业特点区分:不同职业的人对文章标题的感知区别很大,比如:从事管理工作的人喜欢中规中矩,观点中庸的标题;从事技术工作的人喜欢逻辑清楚,观点直白的标题;从事文艺工作的人喜欢语言委婉,观点感性的标题。当然,划分职业特点的方法还有很多种。

按人群性格区分:有句话说得好,物以类聚,人以群分。不同性格的人,价值观不一样,很难成为知心的朋友,更不可能一见面就打得火热。针对不同性格的人群可以采用不同的标题来吸引他们来阅读,内向的人喜欢含蓄的标题表达,外向的人喜欢明确的标题表达;性子慢的人喜欢缓和的语气,性子急的人喜欢直接了当的方式。


2、按文体类型定标题
标题怎么写和文体类型有很大的关系,公文、文案、小说、散文、诗歌……等等,我们的标题写出来,要能让读者一眼就能看出来,是什么类型的文章。
有些朋友可能觉得,一篇文章的标题看上去既想小说,又像散文,可能还像诗歌,会吸引更多的读者阅读。其实不然,求全反而会失去读者,我们只往好的方面想,坏的方面没有想。

比如:我们写了一篇小说,结果喜欢小说的朋友看到标题后,以为是散文,喜欢散文的朋友,以为是诗歌,结果就是无人问津。所以,我们的标题一定要和文体类型紧密相关,这样更容易锁定读者(具体可查看马海祥博客 从古诗词中来看文章的写作手法</的相关介绍)。


3、按文章内容定标题
写标题时,我们要依据文章内容,拟定适合于内容的标题。比如,我们的文章内容成历史相关,就要通过标题传递历史信息;文章内容与励志相关,标题就要传递励志信息;文章内容和行业领域的专业知识或者技能相关,标题就要传递相关行业或者专业信息。只有这样做,才更容易拥有铁杆粉丝。
写一个好标题的步骤是:
第一步,你要吸引谁。千万别说你要吸引所有人,结果不可能谁见谁爱,只会谁看了都没感觉;
第二步,你要总结概括哪些内容。千万不要以偏概全,不要干捡了芝麻,丢了西瓜的事,结果会因小失大;

第三步,你要表达什么。千万别说你什么都想表达,结果会空洞而平淡,没有特色。


4、实例说明
以本文为例:《一个好的标题确实很重要》,这个标题明确的读者对象想学写作的人,表达直接,没有特殊修饰,容易吸引性格平和,真心想学习的读者,但没有强烈的刺激性,对追求个性的人没有吸引力。以下还有几种写法:
第一种写法:针对追求个性的人群,可以写成《标题都写不好,还好意思写文章》,《丢人?你文章没人会看见》,《标题党是怎样练成的》……。
第二种写法:针对急于求成的人,也就是急于想学习写作,并迅速找到窍门的人,标题就要体现出干货思维。比如:《10分钟学会标题写作》,《不教会你写标题,作者跪了》,《写标题,只需3分钟热度》。
第三种写法:依据不同职业的人,写标题。比如:针对职场的文案人员:《学会写标题,让老板一辈子记住你的文案》;针对教师:《告诉学生,作文标题应该这么写》;针对宝妈:《让孩子得高分的作文标题秘笈》;针对写作者:《别让标题毁了你的美文》,《一个好标题,能让你的文章瞬间上头条》。
当然,这篇文章还可以写出更多的标题,比如采用提问的方式可以写成《你还在为写文章标题而郁闷吗?》,采用引导的方式可以写成《来吧,我教你怎么写标题》;再比如,用文艺范的写法,可以写成《感谢标题,让我和美文一见钟情》,《标题,怎么爱你都不够》。
还是开头那句话:一个好的标题确实很重要。写个好标题,别让你的文章出于世,而隐形于人前,连遭人白眼的机会都没有。