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引流的几种不相同有效果方法

2019-08-16 11:03:29 29

目前从事新媒体,运营微信公众号的数量大概在 1200 万个,而超过 90%的用户的时间都是在看那 10%的头部微信公众号上,而这些头部力量虽然都是坐拥百万千万_级别的关注数,但是有超过半数的公众号的打开率都是在10%以下的,也就是说你一个百万大号,头条推文有 10 万+阅读数也是罕见的。


曾经在运营盖亚联盟一个微信公众号的运营中,我们团队通过做活动和各个渠道的引流,在一个月把粉丝做到粉丝超过 1 万。但是,现在每天的阅读量不到 2 千,打开率在百分之 20 左右,这在同行来说算是比较高了,如果我们在不进行继续引流的措施,这个打开率肯定还得下降。


而在微信公众号遇到重重困难的时候,短视频以及其他聚合类新闻资讯媒体平台则显得来势汹汹,很多自媒体都纷纷转战阵地。美聊CPS短视频


在这样的一个背景下,个人或者企业还有必要把微信公众号的作为一个首要位置去运营吗?或者说如果你想创业,微信公众号是否还有机会呢?我觉得机会还有的,只是看你在对待微信公众号的态度上以及整个运营规划中把微信公众号放在一个什么样的位置。


我们都知道,微信公众号涨粉难其实在 2014 年末就已经开始喊出来了,在 2015 年到高峰,进入 2016、2017 年其实涨粉已经非常难了,如果你的老板还叫你免费通过内容涨粉 1 万、10 万的,你可以直接卷铺盖走人了。免费的方式已经被用烂,用户对这些免费推广已经恶心,所以直接涨粉上万已经很难。那在 2016 年、2017 年都有哪些涨粉过万的案例呢!


曾涨粉过万的案例方式


1、通过做活动涨粉


说到公号界的活动涨粉,可以给“新世相”的“4 小时逃离北上广”颁一个很声势浩大奖。


去年“新世相”发出活动“4 小时逃离北上广”,称前 30 位赶到北上广三地机场者,会收到一张未知的免费机票,前往 30 个目的地。


这场活动当天至少为“新世相”带来 116 万阅读,近 11 万涨粉。活动发出


2小时后,#4 小时逃离北上广#微博话题阅读量达 1322 万。


2、通过蹭热点涨粉


热点涨粉其实是爆文涨粉的分支,借势热点往往能起到“四两拨千斤”的效果。毫不夸张的说,蹭好热点应该是每个小编的必学技能。


谈及 2016 年教大的新媒体热点,非“宝强离婚”莫属。8 月 15 日,就在这出年度很大八卦热点席卷网络期间,“关爱八卦成长协会”推文《王宝强前经纪人 100 多条开房记录被前妻曝光!王宝强 2 天前才知道马蓉出轨》。


这条采访爆料的原创视频文章,当天阅读突破 230 万,通过在视频中植入关注信息,创造了一夜涨粉 32 万的纪录,使“关八”粉丝数直接突破 400 万。


再比如在里约奥运期间因《【8.10】为什么孙杨总会被别人质疑“服药”?》一文涨粉 7.5 万的“馒头说”;杨绛过世后发文《不要在该约炮的年纪谈修行》而涨粉 10 万的“社长从来不假装”,这篇文章的阅读数在 400 万以上。


3、通过 IP 涨粉


这一类其实不太适合草根玩法,因为这一类都是以往本身就有些名气的名人开通微信公众号,然后凭借以往的名气快速汇集起粉丝。


比如凤姐。去年的 7 月 18 日,被封为“中国初代网红”的凤姐开通微信公众号“我就是凤姐”,作为对网友围观其身材发福图片的回应,推文《我从来没有伤害过你,请你也不要伤害我》,此后连续发布了四篇文章,一周内粉丝突破 7 万。


再比如“局座召忠”。在电视屏幕上活跃了半辈子的著_名军事评论员张召忠,于2016 年初开通公众号“局座召忠”,与年轻用户打成一片,短短 15 天粉丝突破 20 万。


不过,与“高晓松”这样只发过几条语音打酱油的名人号不同,“局座召忠”并没有就此停下魔鬼的步伐,不仅分分钟玩转 B 站弹幕,还联合“军武次位面”推出新的视频节目,目前已经拥有近百万粉丝,还创造微博一天吸粉百万的壮举。


4、拼特色涨粉


如更具人格化的少女情感号——“我走路带风”,自今年 3 月底运营以来,粉丝数一路扶摇直上,8 月份单月涨粉达 15 万,漂亮的数据背后,是这位 95后运营者写出的一篇篇 10w+,以“讲自己故事”的方式,引发同龄人共鸣,凭借突出个性揽获一批批年轻粉丝。


说起风格别致的内容类型,不得不提两个优_质的音频类自媒体。“一个人听”“小北”做的均是睡前音频类情感故事内容,凭借带有独特质感的声音成功打动用户。


从去年 7 月 1 日起,“一个人听”仅用 4 个月新增 100 万粉丝,“小北”同样创造出 5 个月破百万粉的壮举。除了声音给人的依赖感比文字更强,还一个很重要的原因,是音频内容可以通过多平台分发获取微信以外的流量,通过导流实现微信用户增长。


当然了,在涨粉非常困难的情况下,还有一部分人通过特色的内容,过往的名气以及完_美的活动,还是能够美聊APP涨粉过万,在 2016 年,涨粉异常凶猛的还有诸如柏拉图 app、那个友谊的小船说翻就翻系列“喃东尼”等等在这涨粉难的背景下杀出条血路吗,吸粉无数。


其实,我们也可以通过上述的案例中可以看出,现在去做微信公众号的涨粉确实难,但不是没有机会,如果活动够好、内容有特色以及在运营规划中,能够结合目标人群的特性实现上万涨粉完全有可能。那在 2017 年中,如果你才开始运营微信公众号,你需要如何做才能快速让自己的粉丝实现过万呢?我这里有点小建议给到大家!


运营微信公众号的几点建议


1、私人号,可以做到人格化


如果你运营的是自己私人号,可以做到人格化,人格化可以从两方面下手:运营者把自己的人方面的属性全部嫁接给公众号,把你的性格、态度、情感都在公众号里展现出来。这个是较简单容易操作到的,但是有一个缺点,就是一旦更换运营人员,风格就会大变化,会有很大不利;将公众号定位成一个虚拟的人物,给这个人物设定特_有的风格、特点,让这个虚拟的人物用自己的风格和读者去沟通。这样,就没有换人的风险了。但是这个方法也有一个难点,就是将公众号定位为一个人的角色之后,为其打造特_有风格就很关键了。你要围绕这一风格去构建内容、设计活动、组织语言。


2、在拉新上可将用户分类


在拉新上,你或许可以这样做:可以将用户分为:种子用户、早期用户和增长期用户。


种子用户:就是经常使用你的产品并且产生主动互动,给你提供建议,还能够形成口碑传播的用户。种子用户的质量远比数量重要。获得方法;同行朋友,合作伙伴,邀请机制,名人效应(具体方法自己根据情况实施)


早期用户:通过种子用户的传播之后获得一定的初始用户都是早期用户。早期用户期积累方法:依据现有的渠道和比较擅长的渠道,比如公司官网,微博,微信等,擅长的渠道就是能够持续带来很多有效流量的渠道(在推广初期进行多渠道测试,找到较稳定有效的渠道)


用户增长期:过了早期用户期,就该大力发展粉丝阶段了,这时候是范围广,见效快,达到指定的 KPI。这时候你应该要做的就是通过策划特色活动去吸引你的目标用户了。


3、内容和排版上


内容这个问题太宏大,原创肯定是要的。观点也要明确,传统心灵鸡汤式的模式如果是你自己做输出价值的微信公众号,那么也要尽量少。当然,这个原创和质量是因人而异的,这里就不必多说了。


我想说的是排版的问题。排版真的很重要,因为涉及到用户的体验问题。这里只说两点:不要直接从 WORD 上面复制到微信公众平台的网页编辑器,因为会连带格式一起张贴过来。我相信你们也看到过有些微信公众号的图文推送内容里,每一段文字都有出现一条条长白底的情况,这就是直接从 WORD 上面复制的结果,当然再差的还不止如此,比如字体,段落间距等等。所以,任何微信公众平台的操作者都要养成一个非常好的习惯,那就是新建素材管理的预览功能。基本上每一篇图文推送不在手机里预览个 3、4 遍是查看不出来一些错误的。当然,这里就涉及到还有更多了,比如字体,比如无非避免的段落错差,比如标点符号的问题。


用专门的微信编辑器能让你的图文内容更好看。这个很多小伙伴都在用了,编辑器就不用我多说了,秀米、135、新版的都可以。


而如果是企业,我还是建议不管现在的微信公众号的未来是如何的?但是在现在的现在,都需要运营自己的公众号,因为公众号具有媒体属性,可以通过分发文章帮助企业提升品牌知名度和美誉度;公众号具有互动功能,只要使用鱼塘软件一类的客服工具,即可跟粉丝实现实时互动,这个功能是非常重要的,想想某宝如果没有旺旺,成_交量是不是要减半?公众号的粉丝画像打标签功能,可以把粉丝像 CRM 系统那样给管理起来,然后逐步把粉丝转化成企业产品的用户,所以对企业来说,在公众号的投入是非常值得的,投入产出比非常高。


通过上面的全文大意,大概能 GET 我对微信公众号未来的一些想法吧,其实现在运营微信一点都不晚,用微信公众号来创业也不是不可能,关键还得看策略,以及你将这个号置于什么样的地位才是关键。如果你一开始就将今日头条作为首要位置去推,微信公众号作为次要地位,那涨粉肯定难,所谓不要害怕推广美聊APP涨粉难,方法总比问题多,找对方法,现在开始做微信公众号一点都不晚。