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APP广告流量变现方面要注意的问题

2019-05-16 10:04:45 盖亚联盟 20

区分人群

老用户和新用户的变现效率其实差别很大。以游戏为例,新用户比较倾向游戏付费,变现率高;老用户变现相对低一点,但同时老用户的应用黏性又要比新用户强很多。所以在变现方案上要区分开来,新用户少发点广告,老用户可以多放一些广告,利用广告位的数量来弥补两者之间的收益差距,这样整个收入就会提升很多。

了解用户

每个APP都有自己独特的用户群体,而了解自己用户群体的兴趣和行为习惯是APP开发、运营和变现的基础。通过大数据和智能算法能分析用户身份、使用设备、浏览历史等信息描摹用户画像,为用户匹配量身定制广告内容。另外,广告内容最好和APP内容有一定关联,为用户提供更全面深入的信息,这样广告点击率和转化率比较高。如果接的都是用户不喜欢的广告,那用户流失是必然的,变现收入也会受到影响。大数据和智能算法技术成本门槛都比较高,可以先跟专业变现平台合作。

提升用户体验

主要是降低用户打扰,目前用户打扰比较低的广告形式是原生视频广告、激励视频广告、原生信息流广告等。其中最受欢迎的是激励视频广告,在游戏中应用较广。以《神庙逃亡》为例,玩家死亡后会弹出两个选项,一个是使用2颗砖石复活,另一个是观看激励视频复活。砖石可以购买人物,而且砖石是比较稀缺的,只能通过某些任务获得。所以观看视频成为最受玩家欢迎的复活方式,用户体验也得到保障。其次广告加载播放方面也要注意,最好能实现零缓冲播放,互动、跳转流程顺畅、横竖屏自适应,给用户流畅舒适的广告观看体验。